Сегодня мы с вами поговорим о тегах и мета тегах. Для чего они нужны в процессе продвижения? И нужны ли вообще? Какую пользу – а кому-то и вред – могут принести?
Итак, начинаем наши разборки.
Я не буду забивать вам голову историей появления тегов, для чего они служили и отличиями между тегами
Сегодня мы с вами поговорим о тегах и мета тегах. Для чего они нужны в процессе продвижения? И нужны ли вообще? Какую пользу – а кому-то и вред – могут принести?
Итак, начинаем наши разборки.
Я не буду забивать вам голову историей появления тегов, для чего они служили и отличиями между тегами и мета-тегами – сейчас вам это ни к чему. Давать буду только полезную конкретику.
Содержание:
Введение
Мета-тегов существует великое множество – только основных я насчитал 24. Но сейчас нас интересуют лишь те, которые влияют на продвижение сайта – titile, descriptions, keywords, H1-H6. Сразу оговорюсь – прямого влияния на оптимизацию ресурса они не оказывают. Теги не являются обязательными элементами интернет-страницы. Но без них о местах в ТОПе поисковиков можно забыть.Что дает правильно составленный мета-тег
Грамотные мета-теги вам обеспечат:1. Высокие позиции в выдаче
Если совсем коротко – мета-теги помогают поисковым роботам определить содержание вашей страницы: о чем здесь идет речь и насколько информация на ней соответствует запросу пользователя, то есть насколько она релевантна запросу. Если title, descriptionsи ключевые слова прописаны грамотно – пользователь, а вслед за ним и поисковик это обязательно оценит. И постепенно поднимет сайт до звёздных вершин выдачи.2. Привлекательный сниппет
Сниппет – небольшое описание содержимого сайта, располагается сразу под ссылкой на страницу. Это сделано для удобства пользователей – чтобы посетитель мог ознакомиться с информацией ресурса, не переходя на него. Сниппет формируется автоматически, следуя алгоритму поисковой системы. Это может быть как фрагмент текста с сайта, так и дескрипшен, особенно при совпадении его содержимого с введенным запросом пользователя. Сравните: Не самая лучшая идея – сходу предложить посетителю ознакомиться с реквизитами компании. Например, мне, как клиенту, было бы интереснее увидеть информацию о ценах и сроках строительства, другие важные характеристики. Например, как здесь: Конечно, это тоже далеко не идеальный вариант, но по сравнению с предыдущим гораздо более информативный.В первом случае descriptionбыл попросту заполнен первыми попавшимися под руку данными – грубейшая ошибка, которая приводит к моментальной потере топовых мест.3. Повышение кликабельности
Если в мета-тегах прописать свои самые заманчивые предложения это повысит CTR и посетитель быстро их увидит. Предположим, мне критично получить заказ в течение 3 рабочих дней. В этом случае я с вероятностью 99,99 % зайду на сайт, в сниппете которого увижу устраивающие меня сроки доставки. Правильно составленные мета-теги сразу же привлекают внимание посетителя, и с большой долей вероятности от воспользуется предлагаемым на сайте продуктом. Поэтому плавно перетекаем в другой раздел.Как грамотно прописать мета теги
К написанию мета-тегов следует подойти ответственно и выделить на этот процесс некое количество времени. Если вы – личность творческая и буквально парой слов уговорите любого посетителя на покупку, то легко сможете составить и завлекательное предложение для title и description. Если же еще со школы сочинения – это не ваш конек, то лучше обратиться за помощью к профессионалом – надеюсь, вы уже убедились, насколько важны грамотно прописанные мета-теги. Ведь определенным образом составленное предложение вашего продукта может как привлечь посетителя, так и оттолкнуть его. На полное, понятное и подробное описание клиент обязательно зайдет, а вот безграмотное, непонятное и бессмысленное – скорее всего, проигнорирует. Хочу обратить ваше внимание на несколько общих требований к составлению любых мета-тегов:- точки в конце предложения не ставят. Исключение – если компонент состоит из нескольких предложений (чаще всего это относится к description);
- формулировки должны быть идеально грамотны – иначе снизится релевантность (соответствие запросу пользователя). Исключение – жаргонизмы и обороты, ставшие общеупотребительными (например, посудомоечная машина – посудомойка);
- каждый мета-тег должен быть уникален–это увеличивает ценность страницы в глазах поисковика, и, следовательно, рейтинг сайта.
Title
Пожалуй, самый главный тег – title. Заголовок страницы. При его составлении смело пользуйтесь следующими рекомендациями:- начинайте фразу с основного ключевого запроса (его можно уточнить в Яндекс.Wordstat);
- длина тега не должна превышать 60-80 символов без пробелов. Правда, в некоторых источниках можно встретить и 100 как допустимое число знаков, и даже 150. Но больше 80 символов поисковик не покажет – недолго думая, он обрежет фразу и покажет её фрагмент. Оно вам надо?
- пишите коротко, понятно, привлекательно – без характеризующих прилагательных типа «превосходный», «лучший» и т.п. Они уже давно не работают – посетитель на такое «не клюёт»;
- избегайте шаблонов: «индивидуальный подход», «гибкие скидки» и т.п. – они занимают место, но не дают клиенту никакой полезной информации;
- задействуйте читабельные ключевые запросы – «кривые ключи» уже давно табу. Забудьте как страшный сон фразы типа «роза садовая купить Москва». Используйте синонимы ключевых слов, меняйте падежи, переставляйте слова в предложении – поисковик оценит вас словарный запас и прекрасно поймет, что именно вы хотели сказать;
- не используйте в title лишние знаки – это могут быть междометия, предлоги, местоимения. В предложении допустимо поставить максимум 2 запятых, двоеточие и тире. Ни в коем случае не применяйте эти знаки: / ! ? * » : <> | + _
Небольшой лайфхак - воспользуйтесь объявлениями контекстной рекламы, уж они следят за CTR, так как это напрямую влияет на их деньги.
Примеры title
Правильно:- 120 вариантов дизайна частного дома;
- Создание, разработка и продвижение сайтов в Москве;
- Продажа и установка кондиционеров в Нижнем Новгороде;
- Микрозайм от компании MoneyMan
- Психолог (слишком коротко);
- Производство упаковки, производство картонной упаковки, технология производства упаковки, упаковка изделий производства (простое перечисление ключевых запросов);
- Автоцентр «Ромашка» – просторная парковка, уютное кафе и зал ожидания заказов (бесполезные для продвижения фразы).
Descriptions
Второй по значимости мета-тег. Как и title, descriptions может привлечь – или отпугнуть – пользователя. Я рекомендую всегда тщательно обдумывать и прописывать этот элемент – он дает пользователю исчерпывающую информацию о вашем продукте. Без descriptions поисковик для формирования сниппета надергает фраз из текста страницы – и вам еще повезет, если это будет просто какой-то отрывок. Бывало, что обрезанный фрагмент не могли узнать сами владельцы сайта – пользователь тем более ничего не поймет. И просто пройдет мимо сайта. Не стоит прописывать description огромных размеров – понятно, что вы хотите сообщить как можно больше полезного и нужного о своем продукте. Но специалисты советуют все же обойтись 100-140 символами без пробелов. Достаточно будет нескольких коротких, понятных и информативных предложений. Постарайтесь как можно привлекательнее рассказать о своем продукте. И снова хочу напомнить об уникальности – для каждой страницы по возможности прописывайте свой мета-тег. Исключение – те же карточки товара. Но теперь автоматическая версия будет выглядеть иначе – например, интернет магазин <название магазина> + предлагает купить <товар> + по доступной цене от <цена> + с доставкой по <город>бесплатно. В наличии. Быстрая сборка. Гарантии. В конце можно оставить призыв – приходите, звоните и т.д.Примеры description
Правильно:- Разработка дизайна интерьера домов, квартир и нежилых помещений. Тарифы и состав проектов. Портфолио. Отзывы клиентов;
- Интернет-магазин "Диваны и Кровати" предлагает купить кровать с доставкой в г. Казань. Мы предлагаем широкий ассортимент двуспальных кроватей от лучших производителей России;
- Профессиональные юридические услуги в Краснодаре по защите интересов физических и юридических лиц: консультации, составление документов и исков, представительство в судах всех инстанций.
- Борский стекольный завод (нет ключевых слов, слишком короткий);
- …организуем - разрабатываем сценарии - подбираем артистов - проводим. ... Корпоратив в Ижевске. МАСТЕРСКАЯ ЦЕРЕМОНИЙ, Ижевск, Россия. ... Если Вы ещё не знаете, где отметить наступление нового года, приглашаю Вас в Новый... (сгенерировано автоматически, вырвано несколько фраз из контекста);
- Маникюр, педикюр, ногти, shellac, шеллак, шелак, шилак, шиллак, гель-лак, гель, лак, маникюрный салон, мастер маникюра на дому, ногтевой сервис, nail, дизайн, Нижний Новгород, НиНо, НН, в Нижнем Новгороде, в НиНо, Автозавод... (просто набор ключевых фраз).
Keywords
Раньше этот мета-тег использовался ну очень активно. Даже чересчур, удивить его можно в html коде. В период, когда поисковые системы были несмышленышами младенческого возраста, и продвижение было весьма примитивно. Достаточно было натыкать как можно больше «ключей» в текст – и вуаля, сайт в самом топовом ТОПе. Сейчас роботы обучились, стали умные – и за переспам активно и с удовольствием отправляют в бан. Хотя представители Яндекс и Google и намекают, что, мол, не учитывают наши алгоритмы этот мета-тег – а место-то для него оставили. Поэтому keywordsлучше прописать – времени много не займет, а кашу маслом, как говорится, не испортишь. На войне как на войне – в безжалостной борьбе за ТОП выдачи все средства хороши. При этом не стоит расходиться и вписывать сюда все 200 000 найденных «ключей». Оптимально – 1-3 ключевых запроса через запятую, максимум 20 слов.Заголовки H1 H2 H3 H4
Н1
Ну и в конце поговорим о заголовках: Н1…Нх – это они самые и есть. В 99,9999 % случаев используют мета-теги H1, H2, H3. За всю мою практику заголовки ниже уровня H3 мне не попадались. Н1 – основной заголовок страницы. Он содержит главный ключевой запрос, по которому продвигается страница. В идеале Н1 начинается с ключевого запроса (например, Как выбрать SEO компанию – советы и рекомендации).Здесь же можно указать самые важные характеристики предлагаемого продукта – его размер, цвет, вкус, запах и т.д.Н2…Нх
Заголовок второго и последующих уровней также должны содержать ключевые запросы. Старайтесь их размещать как можно ближе к началу фразы. Но и много ключей в один заголовок запихивать не стоит – роботы сочтут за переспам. Я не советую использовать в предложении ссылки, разные типы шрифтов (полужирный, курсив, подчеркивание и проч.). Разумеется, требования уникальности также не стоит игнорировать – одинаковые заголовки на разных страницах поисковик не фиксирует. При использовании этих мета-тегов соблюдайте иерархию: вначале Н1, затем Н2, Н3 и т.д. Недопустимо ставить менее важный тег перед кодом предыдущего уровня – например, Н3 перед Н2.Пример структуры текста:
- Заголовок первого уровня Н1 – всегда только один
- Заголовок второго уровня Н2
- Заголовок второго уровня Н2
- Заголовок второго уровня Н2