Анализ рекламы в Яндекс.Директе

Подключить аналитику безвозмездно

Учим увеличивать прибыль посредством аналитики и пользоваться 8 отчётами для анализа рекламы Яндекс.Директа. Говорим, для чего нужен любой отчёт, как открыть, что делать с результатами. В конце шуточный тест на инструмент и проверку знаний для автоматического подсчёта показателей.

Как анализ рекламы оказывает помощь расширить прибыль

Запустить рекламу — как открыть гастроном . Одна табличка «МЫ ОТКРЫЛИСЬ» на дверях не приведёт клиентов. В случае, если в магазине неотёсанные продавцы торгуют просрочкой, клиентов не будет. Необходимо ежедневно смотреть за свежестью продуктов, работой кассиров, сроками поставок, отзывами клиентов.

То же самое с рекламой. Запуск объявления не гарантирует рост прибыли. Прибыль будет, в случае, если осуществлять контроль все этапы процесса продаж:

Клиенты видят объявление > Заходят на сайт > Оставляют заявку > Оплачивают заказ

Следить за работой магазина оказывают помощь бухгалтерские отчёты, отзывы в сети и записи с камер видеонаблюдения. Все процессы магазина видны как на ладони. Для для того чтобы же контроля в интернет-рекламе применяют метрики. Метрики говорят историю от столкновения клиентов с рекламой до сделанной приобретения.

Посредством метрик вы определите, приносит ли реклама какие места и прибыль процесса продаж возможно улучшить.

Отчёты по метрикам возможно открыть в совокупностях веб-аналитики (имеется в рекламных совокупностей) либо в совокупностях сквозной аналитики (подключаются раздельно). Лучше — в совокупностях сквозной аналитики. На это две обстоятельства:

• Лишь в сквозной аналитике вы заметите, сколько денег принесла реклама. Совокупность интегрирована с CRM, исходя из этого видит 100% реально сделанных их суммы и оплат. Веб-аналитика корректно отображает лишь число заявок. В случае, если из 100 заявок оплачено лишь 50, вы об этом не определите. Останется наблюдать на цифру 100 заявок и гадать, сколько получено прибыли;
• В сквозной аналитике больше отчётов. Обе совокупности видят число показов объявлений, переходов на сайт и заявок, а вот количество оплат, выручку, себестоимость товаров и чистую прибыль — лишь сквозная аналитика.

Ниже говорим, какие конкретно отчёты для анализа рекламы Яндекс.Директа открыть первым делом и что делать с нехорошими показателями. Часть отчётов доступны лишь в совокупности сквозной аналитики, исходя из этого, дабы не путать вас сменой интерфейсов, все скриншоты публикуем оттуда.

8 отчётов для анализа рекламы

Из отчётов вы определите, где показывается ваша реклама и что происходит по окончании того, как пользователи заметили объявление.

№1. Поисковый запрос

Первым откройте отчёт Поисковый запрос. Он продемонстрирует, при вводе каких поисковых запросов люди видят вашу рекламу.

Вот как открыть данный отчёт в совокупности сквозной аналитики Roistat:

• При анализе контекстной рекламы в Яндекс.Директе отыщите все лишние запросы в отчёте Поисковые запросы. После этого перейдите в Директ и добавьте эти запросы в перечень минус-слов либо минус-фраз — больше ваша реклама не будет по ним показываться.

  • Верные ответы: Ване — CPL, Пете — Показатель отказов (%), Денису — ROI, Диме —Поисковый запрос, Васе — CTR, Грише — Конверсия в заявки (%), Мише — CPO

    Какой инструмент аналитики применять

    Для анализа рекламных кампаний Яндекс.Директа больше всего подходят совокупности сквозной аналитики. Они собирают эти из шести источников — рекламных каналов, сайта, звонков, чатов, писем на email и CRM. Совокупность видит ваши затраты, доходы, оплаты и все заявки, включая заявки, покинутые по телефону и на email. Сквозная аналитика показывает статистику рекламы и обновляет её онлайн.

    Все 8 отчётов для анализа рекламных кампаний в Директе из статьи имеется в совокупности сквозной аналитики Roistat. Всего в Roistat дешёв 41 показатель аналитики. А ещё имеется дополнительные инструменты:

    • Для глубокой аналитики — Мультиканальная аналитика, Речевая аналитика и Когортный анализ, Коллтрекинг, Емейлтрекинг
    • Для автоматического управления ставками рекламных кампаний — Управление ставками
    • Для привлечения дополнительных заявок — Ловец Лидов
    • Для автоматизации процессов — Автоматизация маркетинга

    Безвозмездно подключите собственный проект к Roistat на 15 дней. Вы заметите статистику собственной рекламы и решите, подходит ли вам сквозная аналитика. Кроме этого возможно завести демо-проект — вы познакомитесь с интерфейсом Roistat в аккаунта с демо-данными.

    Подключить аналитику безвозмездно

    Разбирайте рекламу и оцифруйте бизнес с Roistat. Покиньте заявку,
    какое количество денег заплатили за любой клик по объявлению, оплату и заявку заказа
    какое количество из перешедших на сайт покинуло заявку либо положило товар в корзину
    отечественный менеджер совершит вам презентацию возможностей сервиса

    Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

    Для чего по большому счету делать аналитику? По какой причине запрещено рекламу по принципу: нравитcя/не нравится? Ответ несложной, бизнес – это деньги. Деньги нужно вычислять, тогда их делается больше.

    Какие конкретно отчеты в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе окажут помощь вам осознать, что не так с рекламой, как ее возможно улучшить, на что обратить внимание? Об этом и поболтаем ниже.

    Работа с Яндекс.Метрикой

    Самый главный отчет: Источники, сводка

    В этом отчете эти группируются не по источникам трафика, а по элементам рекламных кампаний в Директе: Кампания > Объявление > Условие показа > Поисковая фраза.

    Обычным считается показатель отказов до 20%. Критическим значением, по окончании которого направляться поднимать тревогу и затевать предпринимать какие-то действия, есть 30%. Показатель отказов необходимо осуществлять контроль в любой момент, при разных вариантах сегментирования трафика, о которых обращение отправится ниже.

    После этого мы обращаем внимание на показатели конверсии по каждой рекламной кампании. Для этого необходимо выбрать интересующую нас цель в поле фильтров и взглянуть, как эта цель достигалась по каждой рекламной кампании.

    Варианты сегментирования рекламного трафика

    По устройствам

    Как правило поведение мобильных и десктопных пользователей может очень сильно отличатся, исходя из этого разбирать их необходимо раздельно.

    Чтобы взглянуть статистику рекламного трафика в зависимости от устройства, с которого был переход, необходимо выбрать группировку трафика по устройствам.

    Для поиска неэффективных фраз: Директ, затраты

    Данный отчет разрешит заметить затраты по каждому ключу и отыскать фразы, каковые сливают бюджет впустую. Вы должны знать, сколько у вас образовывает большая цена лида, клика, дабы на базе этих значений выявлять проблемные поисковые фразы.

    Вкладка «Поисковые запросы»

    Тут возможно взглянуть как формулировали поисковые запросы пользователи, каковые видели отечественную рекламу. Принципиально важно верно указать период для анализа и выбрать столбцы с данными, каковые для вас серьёзны.

    Ликвидируем громадной показатель отказов

    В этом случае отечественная задача отыскать объявления с высоким показателем отказов. Обстоятельств громадного процента отказов возможно три:

    В объявлении неясно обрисовано, что именно рекламируется;

    Выбрана неверная посадочная страница для объявления;

    Запрос не соответствует рекламируемому продукту либо услуге.

    

    Чистим площадки РСЯ

    Находим площадки, с которых трафик идет, но не конвертируется в заявки и лиды. Показы рекламы на этих площадках необходимо запрещать. Мы в большинстве случаев вычисляем площадку нецелевой, в случае, если с нее пришло в три раза больше трафика, чем в среднем требуется для одного лида, но лидов с данной площадки не было.

    

    В данной статье я обрисовал главные отчеты, применение которых даст вам возможность оптимально расходовать рекламный бюджет, неизменно повышая отдачу с него. Но, не забывайте, что для каждого вида бизнеса смогут быть собственные особенности настройки рекламных кампаний и отчеты необходимы будут своеобразные. Пробуйте разные сочетания группировок, анализов и отыщете те варианты, каковые подойдут поэтому вам.