Шутки ради : Написал ТЗ в 2 строчки испей водицы на 2 листа.
Попадались ли вам копирайтеры-экстрасенсы? Те, которые на телепатическом уровне ухватывают все пожелания заказчика и с первого раза сдают идеальный wow-текст? Мне – к сожалению или к счастью – такие пока не встречались. Поэтому пр
Шутки ради: Написал ТЗ в 2 строчки испей водицы на 2 листа.
Попадались ли вам копирайтеры-экстрасенсы? Те, которые на телепатическом уровне ухватывают все пожелания заказчика и с первого раза сдают идеальный wow-текст? Мне – к сожалению или к счастью – такие пока не встречались. Поэтому приходится действовать по старинке и составлять для копирайтеров техническое задание – ТЗ.
Содержание:
- Технического задания для информационный СЕО текстов
- Как выбрать тему
- Для кого пишем
- Ключевые запросы в ТЗ
- Структура СЕО текста
- Что должно быть в СЕО тексте, а что – нет
- Примеры хороших СЕО текстов
- Цена, количество символов, сроки
- Требования к уникальности
- Дополнительные требования в СЕО тексту
- Техническое задание для коммерческих текстов
- Сервисы для создания ТЗ
- О проблемах с которыми столкнетесь
- Рекомендации и бонус
- Где найти копирайтера
Технического задания для информационный SEO-текстов
Открою секрет – я не пишу для каждого текста новое ТЗ. Достаточно однажды создать его – и передо мной готовый шаблон, который я редактирую под определенные требования. Но в первый раз я расписывал подробно, что именно требуется от копирайтера и каким должен быть текст. О том, как создать ТЗ для копирайтера и что обязательно должно быть в шаблоне, я сейчас и расскажу.Как выбрать тему
Первым делом нужно определиться с темой статьи. В этом нам поможет семантическое ядро сайта. Обозначаю ее подробно и развернуто. Например, мне нужно получить статью о лестницах. В теме обязательно уточняю, что именно нужно – «как выбрать лестницу», «технология производства лестниц», «купить лестницу», «лестницы металлические». Без конкретизации копирайтер на полную включает фантазию, которая может завести его в дебри, далекие от темы. А я вместо статьи «установка деревянных лестниц в частном доме» получу «как сделать стремянку своими руками».Для кого пишем
Теперь решаю, для кого именно будет статья. Определить свою целевую аудиторию как «мужчины и женщины старше 18 лет» в корне неверно. Получится, что потенциальные покупатели моего заказчика – это 70 % земного шара, что, согласитесь, просто нереально. Для каждой группы клиентов нужны свои аргументы и своя манера общения. От выбранной целевой аудитории будет зависеть и стиль написания текста. Например, для молодежи вполне допустимо использовать сленг и жаргонные словечки. Пенсионеры же могут попросту не понять их смысла – для такой категории я рекомендую использовать простые фразы и понятные определения. Для руководителей корпораций подойдет серьезный стиль, а использованные профессиональные термины лишь увеличат доверие этой аудитории. Пример – на официальном сайте по продаже гироскутеров просто нелепо писать, что это «классный варик для города и 100 % не паль». А вот в блоге в соцсетях, который посещают подростки, эта абракадабра будет вполне допустима и понятна целевой аудитории.Ключевые запросы в ТЗ
Количество и содержание ключевых запросов определяет СЕО-специалист, то есть вы. В среднем их достаточно 1-3 на один текст размером 2500-3500 смв. В ТЗ для копирайтера я обязательно указываю, сколько должно быть точных вхождений, а сколько – разбавленных. При составлении ТЗ для копирайтера я уточняю, что «ключи» должны быть аккуратно и незаметно вписаны в текст – кривые ключи допустимо разбавлять словами, менять местами, употреблять в нужных формах (не «купите аквариум», а «купить аквариум», «покупка аквариума», «приобрести дом для рыб» и т.д.). Для новых алгоритмов поисковых систем не так важны ключевые запросы (хотя куда же без них), как полезность статьи для посетителя страницы. В ТЗ я информирую копирайтера, что «ключи» необходимо равномерно распределить по всему тексту – в начале статьи (как правило, в первом абзаце), в середине и конце работы. Не рекомендуется запихивать все поисковые слова и фразы в один абзац – опытные копирайтеры знают об этом, а для начинающих авторов это будет полезной информацией.Структура СЕО текста
Теперь нужно заняться структурой текста. Здесь может быть 2 варианта:
- для копирайтеров-новичков я разрабатываю полностью готовый план статьи, которому необходимо следовать неукоснительно;
- тем специалистам, с которыми я сотрудничаю уже давно, достаточно расставить основные акценты, а остальное опытный автор добавит сам.
- сколько заголовков и подзаголовков разного уровня должно быть в тексте (H1, H2, H3 и т.д.),
- допустимую длину абзацев;
- наличие списков, таблиц, диаграмм;
- необходимость добавления картинок, фото- и видеоматериала.
Что должно быть в СЕО тексте, а что – нет
Это достаточно стандартный раздел, он не меняется для каждого нового задания. Как правило, необходимо избегать:- шаблонов («все мы знаем, что на сегодняшний день без этого продукта немыслимо существование человека» и т.д.);
- нескольких прилагательных подряд («этот удобный, феерично прекрасный и восхитительно фиолетово-розовый велосипед»);
- ненужной информации (при запросе о продаже велосипедов в Калуге мне не стоит рассказывать историю их изобретения и эволюции).
Примеры хороших СЕО текстов
В ТЗ для копирайтера я иногда даю ссылки на понравившиеся мне тексты. Для опытного автора это будет ярким маяком – так специалист скорее поймет, что именно я хочу видеть в статье, желаемую структуру и стиль написания.Цена, количество символов, сроки
Важно определить нижнюю и верхнюю границы размера текста – однажды без указания этих данных я получил карточку товара на 500 символов вместо подробного описания на 5000 знаков. Теперь обязательно прописываю приблизительное количество символов и при нарушении этого пункта сразу отправлю текст на доработку.Кстати! Сейчас поисковые системы отдают предпочтения большому количеству текста в статье, удобной навигации, оформлению и возрасту статьи.
Требования к уникальности
Всем моим клиентам требуется 100 % уникальности – и это понятно. Но не всегда такое возможно – в любой сфере есть профессиональные термины, изменить которые нельзя. С ними можно столкнуться где угодно – юриспруденция, медицина, строительства и т.д. Поэтому при составлении ТЗ для копирайтера я указываю уникальность от 95 % по Advego Plagiatus – для хорошей статьи этого вполне достаточно.Дополнительные требования в СЕО тексту
Основные требования, встречающиеся в моем ТЗ – уникальность, грамотность, водность. Я раньше считал, что текст по определению должен быть грамотным. Но жизнь жестко разбила мои иллюзии – сколько раз мне присылали сплошные простыни текста с прорвой ошибок уровня первоклассника. Устав редактировать и отсылать на доработку такие тексты, я стал указывать в ТЗ грамотность обязательным условием – в статье не должно быть орфографических и грамматических ошибок, нелепых словосочетания и оборотов речи. Есть ошибки – нет оплаты, и точка.Проверить ошибки можно сервисом от Артемия Лебедева тут.Водность – не менее важный фактор. Я прекрасно знаю, что без «воды» нормальный текст написать невозможно, иначе вместо интересной и информативной статьи можно получить сухую энциклопедическую справку. Но и зашкаливать этот показатель не должен – в противном случае посетителю сайта моего заказчика станет просто неинтересно «плавать» в море пустых слов и фраз.
Техническое задание для коммерческих текстов
Все вышеперечисленные рекомендации подходят в основном для информационных СЕО-текстов, которые необходимо продвинуть в ТОП поисковиков. Для создания продающих текстов и УТП для лендингов я применяю совсем иной подход. Для этих форматов ТЗ заменяет бриф (опросник) – его заполняет заказчик. И чем подробнее он заполнен, чем больше интересных нюансов и незначительных на первый взгляд подробностей даст клиент, тем больше вероятность получить оригинальный и уникальный текст. А ведь именно это выделяет сайты моих заказчиков из безликой толпы конкурентов и, тем самым, увеличивает прибыльность их бизнеса.Сравните – «Мы доставим ваш заказ в кратчайшие сроки» и «Вы получите свой заказ в течение 1 часа».Для текстов на главную страницу, «О компании» и т.п. к стандартному ТЗ я добавляю следующие вопросы:
- какова цель текста – должен ли посетитель добавить продукт в корзину, оставить свои данные, зарегистрироваться, забронировать, заказать звонок и т.д. Например, нужно ли просто рассказать о породах собак или замотивировать клиента на покупку волкодава;
- преимущества товара/услуги – мне нужно понять, чем предложение заказчика отличается от конкурентов. Без этого не получится действительно цепляющего текста. Я считаю недопустимым лить «воду» по типу: «Мы команда профессионалов, гарантируем достойное качество работы и даем индивидуальные скидки каждому клиенту». Вроде все правильно, но никакой конкретики и пользы от этой информации – ноль. Посетитель сайта ищет конкретную и подробную информацию – ее нужно давать обязательно;
- отличия от конкурентов – я прошу своих заказчиков рассказать, чем они лучше своих соперников, а чем, возможно, и хуже. Первое опытный автор подаст ярко и заманчиво, а второе обыграет так, что недостаток станет преимуществом. Пример – молодая компания. Недостаток? Да – опыта нет, связи не налажены и т.д. Но это может стать и достоинством – написать, например, так: «нам нужно зарабатывать репутацию, поэтому мы не можем позволить себе выполнить плохо ваш заказ»;
- просто замечательно, если заказчик сообщит, какие вопросы чаще всего задают клиенты менеджеру по продажам – это основное, что интересует потребителя. Желательно указать и ответы сотрудника.